*Por el Equipo de Investigación de EL FEDERAL ONLINE
La empresa internacional de transporte Maxim, aplicación de origen ruso que ofrece servicios de taxi, envíos y carga, y que recientemente comenzó a operar en La Rioja, fue multada por la Municipalidad de la Capital luego de constatarse que realizó publicidad no autorizada en la vía pública mediante pintadas de gran tamaño en medianeras y muros ubicados en distintos puntos de la ciudad, y colocó cartelería en postes de alumbrado público de las principales avenidas. Además, la firma no se encuentra habilitada comercialmente para funcionar, ya que su trámite de habilitación está actualmente suspendido.
El caso local se produce en un contexto en el que existen antecedentes similares en Mendoza, tanto por pintadas en la vía pública como por sanciones vinculadas a la prestación del servicio. Allí, la empresa enfrentó procesos administrativos y judiciales que culminaron con un fallo adverso de la Suprema Corte de Justicia de Mendoza, que rechazó una demanda presentada por la firma y ratificó sanciones impuestas por el Ente de Movilidad Provincial. También recibió una multa de 10 millones de pesos por realizar pintadas ilegales.
Las infracciones en La Rioja
Fuentes oficiales del Municipio confirmaron a EL FEDERAL ONLINE que la primera infracción contra la empresa fue labrada el 3 de noviembre por publicidad no autorizada en la vía pública. El 26 de ese mismo mes se confeccionó una segunda acta por el mismo motivo. Las actuaciones fueron impulsadas desde el área de Espacio Público, que conduce Jessica Tanquía.
La empresa fue citada ante el Juzgado de Faltas municipal para realizar su descargo, pero no se presentó. El procedimiento administrativo continuó su curso y derivó en la aplicación de una multa. La semana pasada, ante la falta de comparecencia y el incumplimiento de las actuaciones, la firma fue declarada en rebeldía, según las mismas fuentes oficiales.
En paralelo, en diciembre consta una solicitud de habilitación comercial presentada por la empresa. Sin embargo, ese trámite se encuentra momentáneamente suspendido hasta que la firma responda al descargo pendiente y regularice su situación. De acuerdo a lo informado por fuentes municipales, es imposible otorgar la habilitación si la empresa no cuenta con el libre deuda correspondiente.
Pintadas y falta de identificación
La regulación de la publicidad en la vía pública en la Capital está contemplada en la ordenanza 4.002, que establece que toda intervención publicitaria visible desde el espacio público requiere autorización previa del Municipio. La norma regula cartelería, anuncios, intervenciones en inmuebles con impacto visual urbano y cualquier forma de publicidad exterior.
Las pintadas en medianeras detectadas en distintos barrios, así como la posterior colocación de carteles en luminarias sobre avenidas, encuadran, según la justicia de faltas municipal, dentro de las conductas alcanzadas por la normativa. Según confirmaron fuentes oficiales, no existía autorización otorgada para esas intervenciones. Incluso habría que ver si los vecinos no podrían realizar algún tipo de reclamación.
En numerosos sectores de la ciudad pueden observarse medianeras con el nombre de la aplicación y promociones de sus servicios. De acuerdo con testimonios recogidos por este medio, grupos de motociclistas realizan pintadas en distintos puntos de la Capital de manera sistemática. Posteriormente, comenzaron a instalarse carteles en luminarias ubicadas sobre avenidas principales.
Hasta el momento no se informó oficialmente quién contrató o ejecutó esas intervenciones. Fuentes informales vinculadas a la Policía indicaron a este medio que existen denuncias contra autores a determinar.
Sin embargo, no se comunicaron avances públicos en la identificación de los responsables, pese a que distintas fuentes señalaron que la investigación podría apoyarse en el análisis de cámaras de seguridad para establecer qué personas o agencia publicitaria estuvieron detrás de la campaña. Incluso llama la atención que los carteles en los postes de luz de la avenida Ortiz de Ocampo deben haberse colocado en un largo período de tiempo y con una gran escalera. ¿Ningún policía los vio? El caso se podría resolver con muy poco esfuerzo.
La franquicia y la falta de respuesta
En Argentina, la aplicación opera bajo la firma AIST Argentina SRL. En La Rioja, la única referente pública que brindó entrevistas al momento del desembarco fue Celeste Astudillo, quien se presentó como jefa de la división Mendoza y a cargo del desarrollo de la empresa en La Rioja. No se sabe quién está detrás de la franquicia local.
EL FEDERAL ONLINE intentó comunicarse con Astudillo para conocer la postura de la empresa respecto de las infracciones, la declaración de rebeldía y la situación de la habilitación comercial, pero solo recibió una promesa de llamada que nunca se concretó pese a la insistencia de este medio.
Los antecedentes en Mendoza
En 2023, el Ente de Movilidad Provincial de Mendoza sancionó a la empresa por irregularidades en la prestación del servicio de transporte. La compañía judicializó el caso argumentando que actuaba como intermediaria entre conductores y usuarios, y que las resoluciones administrativas eran ilegítimas. Sin embargo, la Suprema Corte de Justicia local rechazó la demanda interpuesta por AIST Argentina SRL y confirmó las sanciones, al considerar que los actos administrativos resultaban regulares y legítimos.
También en la Ciudad de Mendoza, un Jurado Vecinal sancionó a la empresa por pintadas en la vía pública que promocionaban sus servicios, imponiéndole una multa de 10 millones de pesos y la obligación de restaurar las paredes intervenidas. En ese caso, la firma negó haber hecho la publicidad y apeló la sanción.